从2016年底开始，区块链如何解决广告营销的痛点，逐渐成为众多广告科技公司讨论的焦点。MMA中国也在关注并研究区块链技术在广告行业的应用，在与中国广告协会（以下简称中广协）的多次沟通中，双方共同看好该技术在广告行业中的前景。在此背景下，今年7月24日，由MMA中国 GIVT LIST工作组组长RTBAsia主导研发上线了Distributed Invalid Traffic Filter系统（分布式无效流量过滤器，简称DIF系统）。DIF采用HyperledgerFabric为底层，Hyperledger是Linux基金会发起的开源项目，在金融和供应链等行业的区块链解决方案中已有广泛的应用。通过RTBAsia、亿动广告传媒（Madhouse）、AdMaster、智子云等九家企业的部署上线，标志着联盟链的正式运作。

“我们对DIF项目充满期待，也很荣幸智子云能直接参与到这个可能带来颠覆性变革项目，逐步实现程序化广告在媒体、流量、数据等各方面的去伪存真，共创一个透明可信的数字营销大环境”，智子科技副总裁钱肖鲁作为本项目负责人，希望可以通过加入MMA无效流量过滤联盟链，以区块链推动程序化广告变革。

项目背景和作用

与众多区块链应用偏向于谈论数字货币和颠覆式创新不同，DIF项目受实际的需求和行业面临的真实挑战所推动。据RTBAsia对数字广告流量的监测统计，无效流量平均占比近26%。在特定的采买形式如RTB，无效流量占比甚至超过30%。

为推动行业的健康发展，MMA中国无线营销联盟曾在3月份正式发布了《MMA中国无线营销联盟广告常规无效流量过滤列表》，并按双月更新，支持联盟成员使用此列表过滤广告投放过程中的GIVT-IP地址和GIVT-移动装置号。过滤列表中的数据均由联盟成员根据联盟约定的算法共识规则，对自身日常广告流量的识别结果。联盟成员可提交和合并，组成了单一企业无法企及的无效流量过滤库。目前已经已经提供MMA中国所有成员公司免费使用。

但在实际运行过程中，此列表出现了一些值得改进的功能点：

效率较低。企业提交自己识别出的GIVT列表，无法立即让全网更新，需要等待管理员统一合并，再通知成员进行下载（通常为一个月）。

撤销机制不完善。如果有企业想移除某个被集体误判的IP地址/移动装置号，需要联系管理员组织小组讨论，进行原因陈述，沟通成本高。

追溯困难。保留完整记录历史版本的成本高，导致不同的企业历史提交过什么，撤销过什么，难以在出现问题时及时进行透明的追溯和分析。

 DIF就是在这样的背景下开始设计的。区块链的智能合约和共识机制，可以很好地解决这些问题。

公正平等。在联盟链中，每个成员企业都可以部署自己的节点，去中心化地连接在一起，构建了整个网络。每个成员企业地位都平等，不论是对数据（IP地址/移动装置号）进行提交、撤销，没有一个绝对的主导者。

效率良好。每个成员企业做为一个节点都可以随时增量提交自己的数据，触发智能合约，该企业即可获取自己跟全网数据合并后的GIVT LIST。如果某个IP地址/移动装置号通过了智能合约中的背书阈值N（MMA中国联盟GIVT LIST工作组会议制定的共识机制是，针对IP地址N为2，针对移动装置号N为1），就可以影响联盟中其他成员节点获得的GIVT LIST。比如，若要全网认可某个IP地址是无效流量来源，至少要有合计2个（满足N）节点提交过此IP地址，DIF系统在区块链上实时记录共识、实时合并，再也不用等管理员执行合并。

撤销自动化。想要对GIVT LIST中的某个IP地址/移动装置号进行撤销，同样可以由各节点提交，触发智能合约，获得至少T个（MMA中国联盟GIVT LIST工作组会议共识确定此处遵照小组议事原则即：重大事项需要至少有2/3成员参与投票并且有2/3票数通过，T确定为小组成员数量的4/9，以18个成员为例需要8个成员共识）节点背书同意，全网节点将自动更新数据。

数据不可篡改。每个成员企业的提交和撤销记录自始至终均存储在区块链账本中，可以方便地查找到任意一个数据版本和任意成员的提交记录。不论是评估贡献度、监督作恶或是分析过失操作，都能便捷地检索。

未来计划

DIF如今邀请行业更多企业参与测试，并建立迭代工作机制。期望在8月底，DIF可以正式同步在MMA中国GIVT LIST工作组中使用。GIVT数据的跨企业共享已经迈出了一大步，而面对更加长远的发展，DIF的运行机制也适合探索复杂无效流量（SIVT）模式数据的跨企业共享、内容安全数据的共享、地理定向偏差数据的共享等。

MMA中国无线营销联盟广告标准委员会主席马良骏提到：MMA中国上线的这一区块链应用，不涉及到发币也不存在任何Token的应用，没有激励机制，我们希望利用区块链技术真正核心的意义所在：去中心化，可追溯，以及广泛共识为行业作出真正有推动作用和实用价值的贡献，不仅是无效流量过滤，未来MMA中国将在广告监测统一SDK，可见性验证等相关领域的区块链应用进行探索，在工作中不断完善现有的机制。

此次智子云积极响应并加入应用区块链技术推动广告无效流量协同过滤联盟链，旨在净化广告行业大环境和促进程序化广告变革，为行业作出真正有推动作用和实用价值的贡献。