作者：CTR动量君

来源：CTR媒介动量

2016年中国广告市场概述

* 2016年中国广告市场下降0.6%，但较2015年2.9%的降幅，已经有所收窄。

* 传统媒体对市场整体仍有明显的下拉作用。电视广告花费降幅较2015年略有减小；电台广告止跌回升，成为唯一增长的传统媒体。

* 新媒体增幅放缓，进入稳定增长期。但是对市场增长的带动作用进一步增强，特别是电梯电视、影院视频、互联网。

* 本土企业的广告投放增势明显，尤其是药品、保健酒等健康相关产品投放量较去年都有大幅提高。

数据背景

-广告花费\面积等绝对量数据均以当年1月监测范围为基准，同比增幅均以前一年1月监测范围为基准；

- 媒体范围：电视、电台、报纸、杂志、传统户外、电梯电视、影院视频、电梯海报、交通类视频（移动公交视频、地铁视频）、互联网 - 电视、电台、报纸、杂志、传统户外、交通类视频（移动公交视频、地铁视频） 、互联网的广告费不含免费项目

  a. 不含杂类； 

  b. 不含“商业及服务性行业”的“传媒业”；

  c.  不含“商业及服务性行业”的“市场研究及咨询服务” - 广告费以媒体公开报价为统计标准，不含折扣；

- 除特殊说明外，电视频道广告监测时间为17:00—24:00