程序化购买行业如何实现透明

昨天,朋友圈被《21位CEO/VP齐聚只为数据透明》一文刷爆,通读全篇,文章第一句“广告数据不透明,本质上是整个行业的信任危机”就道出了整个行业的核心问题。这次的行业VP聚会,是为数据透明,更是为行业的净化与发展。


广告数据不透明,本质上是整个行业的信任危机。一个企业在某些方面的过失,有可能给整个行业带来灭顶之灾,比如当年的国产奶粉“三氯氰氨”事件。现如今,中国的互联网广告行业已经到了亟需进行行业清洗和行业规范管理的阶段了,劣币驱逐良币的趋势越演越烈,大量的流量作弊、可见曝光和品牌安全等行为已经成为了行业里的“坏孩子”,对行业的健康发展造成严重的困扰和打击。

昨天会议的中心思想是呼吁各媒体要秉承开放、透明、监测的合作原则,以促进产业的发展进步。智子云认为,这是毋庸置疑要拥护的,不过,智子云更认为,呼吁媒体数据的开放透明,估计是很难以实现的,原因是显而易见的。而随着行业的发展,数据开放和监测的观念越来越为人们所重视,让客户能够看到和知道,他的广告预算投在哪里?谁看了他的广告?有多少人看了他的广告?是什么人看了他的广告?他的广告投放后的转化结果如何?……这些对于一个花钱买服务的广告主来说,如果技术上的实现不是问题,就应该是可以满足的合理要求。

一方面是媒体不愿意,一方面是广告主有要求,两者都难以妥协,出路只好另谋。智子云BrandMax作为国内首家实现全透明的DSP,一半基于对行业趋势的预判,一半基于对广告主需求的深度理解,推出全透明的DSP产品——成本透明、数据透明、流程透明。其不仅可以帮助实现广告投放数据开放、透明和监测,还可以进行数据存贮、回溯、分析、评估、优化。

智子云一直以来都在强调,DSP的价值不仅仅是媒体的通道,也是大数据的应用平台。纵观广告,特别是互联网广告行业的发展进程,广告在互联网技术的运用下,广告创意和广告数据一直在博弈,而随着大数据时代,数据的日益全面和精准,广告主可以借助数据不断优化策略,提升效果,广告数据的透明,应该是大势所趋。智子云BrandMax 的广告数据透明具体在:

1、采买原始成本透明(包括每一次广告展示的成本)

      程序化购买逐步普及、广告预算份额不断加大的同时也受到广告主的加倍重视和思考:究竟需要多少预算,每笔预算实际用于支付在哪里,分别是多少? ……智子云BrandMax全透明的DSP就可以帮助广告主在进行推广策划的时候,对成本了然于心,心中有数。

2、数据透明

指的是完整的投放日志级详细数据和DMP数据透过API等实时方式透明。

把整个广告投放过程里产生的数据全部透明,让广告主清楚的知道:广告投在什么媒体上?花了多少钱?被展示了多少次?被点击了多少次?投给了什么人?这个人是不是真人?这个人在接收广告后的反应如何?投放的效果如何?如何评估?……对于程序化广告投放过程中从普投、触达受众、访问安装,到销售转化等整个流程中产生的行为数据、人群数据都透明化,可审计,可回溯。开放、透明,让第三者去监测、审计分析和评估,而不是自我评判。一直以来,行业里都在呼吁反作弊,而反作弊的关键在于能够做到真人可见,而一旦数据透明了,真假立现,可以说,这就是媒体不敢也不愿意数据透明的原因。所以,智子云BrandMax的数据透明,可以有效的反作弊,还能保护广告主品牌安全;与此同时,对广告主进行数据分析,优化效果也有很大的帮助,更应该一提的是:它还能帮助广告主拥有评估广告投放工具和广告投放效果的能力。

3、流程透明

投放全流程向第三方监测和广告验证合作伙伴透明,接受第三方DMP受众数据的导向指挥和透明监督。

DSP投放涉及到的工作内容很多,需要有计划有组织地去实施。 需要有一个完整的DSP项目规划结合运营优化操作,除了定目标、常规执行外,还要监测目标、筛选数据、识别和选择推广网站、集成多方数据、统筹分析优化,这些都是DSP投放成功的基础。要想最大化投放效果,就需要将各个细节进行优化,接受外部的监督,甚至指挥。

以上三个透明缺一不可,才是真正的透明。让数据驱动未来,让数据透明,可全面彻底的审计,可优化、可评估,都充分体现数字媒体超越传统媒体的先进性。智子云认为,DSP的定位就应该是中立的技术服务商,数据透明是行业发展的趋势,既可以帮助中国程序化购买市场的广告主们化解顾虑、更可以净化行业氛围,为企业自身所处的行业健康发展,创新发展作出选择和应有的支持。