2017年新媒体8大热点

现如今,随着媒体碎片化的不断加剧,传统媒体效果呈现下降趋势;品牌为迎合年轻一代消费人群,正在走向追求独特化的道路;而广告主对内容、效果和新形式的需求上升,使得新媒体形式成为广告投放的宠儿。基于广告主对新媒体的关注,我们整理了2017年新媒体发展的八大趋势,以供参考。

手机媒体发展迅猛,移动广告占互联网广告营收55.75%

根据CNNIC 第38次中国互联网络发展状况统计报告,2016年6月,中国手机网民已达6.56亿,占整体网民的92.5%。在中国网民各类手机互联网应用使用率中,手机网上外卖半年增长率最高,达40.5%。手机网络新闻则仅次于手机即时通信和手机搜索,网民使用率高达78.9%。

2016年的移动广告营收已达1565.5亿,增长幅度高达73.7%。无论是从如今的移动端用户还是市场规模来看,明年手机媒体依然会迅猛发展。

新闻类APP明年或爆大热点

截至今年8月底,今日头条的用户已经超过 5.5 亿,日活跃用户超过了 6000 万,单用户日均启动次数约9次,单用户日均使用时长超过 76分钟。有报道称,2016年凭借精准化推送杀出媒体重围的今日头条提出的年度广告营收目标是60亿人民币,截止到目前,已经超额,有可能会达到100亿元。若以这个数字计算,今日头条能在今年单一电视频道中排名第三,仅次于CCTV—1和湖南卫视。


今日头条的男性用户占比约为55%,女性约为45%,一、二线城市用户占比在一半左右,有3/4左右的用户在1985年之后出生,是现在和将来的消费主力。

运用大数据,精准标签化推送的今日头条有多维度定向投放方式,如性别、年龄、兴趣、职业、作息时间、地理位置、天气、关键词等。采用开机大屏、信息流原生广告、信息流视频广告、动态词包精准优化文案等方式。

有人预测,“像内容一样去做广告”、“ 广告分发自动化”、“广告消费正在趋向视频化” 的理念,使得今日头条在2017的广告收入将继续迎来爆发。

朋友圈广告发展迅猛抢占份额 

根据腾讯2016年第三季度财报,2016年Q3腾讯效果广告收入增长83%,至43.68亿元,主要反映来自微信朋友圈、移动新闻应用及微信公众号的效果广告收入的增长。而2016年Q3微信朋友圈的广告主总数翻番,主要原因为按效果付费广告主数量有所增长。


目前,微信和WeChat的合并月活跃账户数达到8.06亿,比去年同期增长34%。微信朋友圈的LBS本地推广广告在地方广告主中渐受欢迎,如来自房地产、婚庆服务及汽车经销等行业;年内推出的微信朋友圈原生推广页广告,是一种可通过灵活的图像与视频组合来展示广告创意的全屏即时加载广告形式;同时还能为特定广告主类别定制广告解决方案。在抢占广告份额上表现出较好的发展趋势。


头部微信公众号价值凸显,资本流向热门公众号

目前,公众账号已约有2000万个,涵盖超过6亿用户,每天图文消息阅读次数超过20亿。其中80%的流量流向了20%的头部大号,营销价值凸显。同时,线下互联网化程度越高的行业,在微信平台的引流效应则越明显。

资本也在流向热门公众号,如拥有135万粉丝的公众号“灵魂有香气的女子”首轮融资3000万,今年获新一轮融资估值1.5亿元,由吴晓波、曹国熊主导的头头是道基金领投,羚羊早安跟投1500万元投资。


网红经济爆发,直播平台前景可观

据预测,今年中国的网红产业规模将达到528亿,而中国在线直播平台已超200家。网络直播用户的规模已经达到了3.25亿,占网民总数的45.8%。新闻、旅游、教育、电商等各个行业开始与直播相结合,泛生活、场景化让直播形态得以延展。VR等新技术也让“直播+”的沉浸式体验有着更广阔的发展空间。


不过值得注意的是,广电总局、网信办、文化部都先后出台相关政策措施加以限制和指导直播。从事网络表演、网络视听节目的主播个人,要取得广电总局授予的《信息网络传播视听节目许可证》,直播需实名,遵守法律法规,明确规定禁播的内容不得出现在节目中。这些政策的出台必然会带来直播行业的变革。

客厅经济回归、网罗社会新一代中坚力量

OTT是传统电视与网络视频的融合体,承载家庭娱乐中心平台属性,拥有内容发行渠道。现今,OTT的发展十分迅速,目前智能电视累计保有量已有1.05亿,OTT盒子累计保有量6010万,智能电视日活跃用户数4100万。从平台属性、机会点、匹配人群来看,当OTT进入家庭,会有更多创新发展机会。比如OTT娱乐、大屏的属性能满足观众对视觉感官的需求;客厅经济回归,为OTT与节目内容的结合提供机;能够触达中坚社会群体及家庭人群,锁定高端消费群体。


新技术优化内容体验 各平台积极布局VR生态圈 

2016年中国VR零售市场规模预测为450万台,同比2015年增长800%,中国VR的潜在用户规模已经达2.86亿。

比如暴风魔镜,通过推出首款VR电视,打造全新内容生态平台。而腾讯VR,软硬结合,打造VR生态圈,成就下一个“微信”;大朋VR则推出空间定位系统,并新增10款VR游戏。


今年5月5日,爱奇艺正式启动VR生态激励计划,率先在10个高热IP上全面实现VR化,开放100个顶级IP进行游戏合作开发,并联合300家合作伙伴共同打造中文VR真生态。


5月11日,优酷也发布战略,推出VR平台,与好莱坞电影公司合作,引入《饥饿游戏》、《分歧者》等顶级IP的VR版。同时亦有自制、合制的VR内容,如《极限挑战》、《火星情报局》等。 

网台统一监管,线上线下一碗水端平 

近年来,视频网站迅速崛起,综艺影视蓬勃,电视台、网络视频、真人秀等也成为被规范的关键对象,近5年来,广电总局每年颁布与影视内容有关的限令在逐渐增多,网台监管标准趋向统一,视频网站不再是不适宜电视播出内容的避风港。比如对电视剧题材的限制、审查也同样影响到网络,如《上瘾》等同性恋题材严禁上线、60多部网络大电影下线、《余罪》、《心理罪》、《灵魂摆渡》下架重剪、《法医秦明》部分画面打上了马赛克等。

综艺方面,2016年1月颁布的限童令,使得《爸爸去哪儿》、《妈妈是超人》等明星亲子真人秀转战网络,但转战视频网站的《爸爸去哪儿》也不是一劳永逸,比如结合限真令,加入了素人萌娃的元素,而韩国嘉宾黄致列的下车似乎也与流传得沸沸扬扬的限韩令有一定关系。

面对重重“枷锁”,省级卫视、视频网站明年也必将加强对题材的把握,挖掘新的发展方向,谋求新的生存空间和合作模式。

手机媒体发展迅速,新闻类APP异军突起,朋友圈广告抢占份额,网红经济,直播平台规范前行,热门公众号价值凸显,OTT网罗新一代中坚力量,VR生态圈积极布局,网台监管标准统一......明年新媒体的发展有爆点、有热度、有规划、也有规范,将会受到更多的关注,也必将发展出更多的合作模式。



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