短视频营销“可遇不可求”

近日,Facebook发布2016年Q2财务报告,营收为62.4亿美元,与去年同期的40.42亿美元相比增长了59%,净利润同比飙升189%,为20.6亿美元。首席执行官马克·扎克伯格表示,移动广告收入仍是Facebook的收入主要来源,营收占比从去年同期的76%涨至今年的84%,未来将增加短视频投入以支持视频业务发展。截至6月,Facebook拥有17.1亿的月活跃用户,即使有众多社交平台可供选择,Facebook依然是吸引青少年用户的第一社交媒体。


无独有偶,7月29日,澎湃新闻CEO邱兵通过个人朋友圈正式宣布离职,并声称将和几位媒体大佬相约投身短视频行业。随着互联网网民尤其是移动网民的快速增加,人们已经习惯用手机记录日常生活,也习惯在碎片化的时间里快速的了解到最新的资讯信息,很少有人有耐心去阅读一篇完整的文章,短视频在这样的传播环境下受到追捧不难理解。Facebook上的视频点击量已经达到每天40亿次,用户平均观看资讯的视频时长、次数都正在增长,视频已成为其一项越来越重要的业务。根据在线视频广告科技公司Mixpo 2016年调查显示,过去一年里50.2%美国广告商在Facebook上投放过视频广告。

事实上,国内外大势均是如此,以短视频为核心,新闻、社交应用承载的广告平台正在成为最能博得广告主芳心的广告投放渠道。短视频拥有一个庞大的社交新闻体系:QQ(8.53亿覆盖人群)、微信(6.97亿覆盖人群)、腾讯新闻(6.3亿覆盖人群)……这样强大的广告覆盖能力,对于广告主来说是一个不错的传播营销机会,可以将公司的产品、文化、品牌理念通过短视频传递出去。

移动短视频广告的覆盖量是一个层面,这些社交巨头背后的大数据,则是它极具商业价值的另一个层面。广告主可以通过建立企业自有的DMP采集这些用户在社交平台上的上网习惯,停留时间、上网时段等数据进行清洗和管理,利用数据挖掘对用户的工作、收入、年龄、地区、兴趣爱好等特征进行人群画像,有效的帮助广告主了解自己的广告应该投给谁,最后利用如贴片、富媒体一类的短视频广告,对目标受众展开广告投放。

数据驱动未来,移动互联网日趋成熟,短视频风头正劲,把广告和热点相结合,利用大数据帮助品牌主把一分钱花出一块钱的价值来也不是神话。

本文编译自CampaignAsia:Facebook ad revenue rockets 63 percent to $6.24 billion

原作者:Omar Oakes

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