看智子云如何在全网IP库上做LBS移动和PC双定向

程序化场景营销对于做市场的人早已不陌生,程序化场景营销是围绕用户平时的上网习惯,兴趣关注以及当下场景相结合,构建以“兴趣引导+海量曝光+入口营销”为线索的程序化营销新模式。它的价值点在于:用户在“感兴趣、需要和寻找时”,广告刚好针对性投放,它充分结合了用户的个性化需求,充分考虑用户体验,非常容易被用户接受。


我们知道,场景营销按人们生活的场景可分为:

1、 现实生活场景里的场景营销

2、 互联网使用场景里的场景营销

(按互联网的种类,此类又可细分为PC场景营销和移动场景营销)

常见的程序化广告场景营销的LBS定向投放是这样的:

假设一位用户在某大型商场里,刚好商场有某品牌包包正在进行促销活动,同时,通过用户平时的上网行为,兴趣关注点、消费习惯等发现,此用户是品牌的目标受众,并且TA在商场里打开了某款APP,而刚好此款APP在程序化里,品牌此时就可以对此用户进行促销广告的投放,为品牌进行线下店活动引流。

还有一种情况,用户不在商场,而是某商圈,此商圈被品牌认定为是潜在消费人群聚集地,当用户进入此商圈时被识别是品牌受众,品牌同样可以通过用户打开的程序化里的APP进行促销广告的投放,实现潜在受众的广告触达。

上面还谈到另一种情况是PC端的场景营销。大家都知道场景营销是基于LBS(地理位置)进行的广告投放,目前国内各家的LBS定向,都是基于ADX竞价过来的坐标数据进行投放,而这个数据有多大呢?通常移动端不到30%,PC端从来没有过。这样的情况下,移动程序化广告 LBS定向的效果其实是大打折扣的。智子云是目前国内唯一一家可以实现PC和移动同时LBS定向的服务,关键在于智子云独家全网IP库。那具体是如何做到的呢?

独家全网IP库

15年前智子云就开始了数据挖掘的研究与服务,而早在好几年前智子云开始进行全网IP数据挖掘,着手全网IP库的建设,目前已经拥有覆盖全国约99.8%的3.3亿多IP数据,基本上可实现全网覆盖。 

不受制于“人”,移动端可全定向

前面说过ADX竞价过来的坐标数据不足30%, 但智子云因为有自已的全网IP库,不通过ADX的竞价数据进行LBS,所以也无需受制于ADX的竞价数据,无论用户在移动端有没有打开位置分享,智子云都可以直接利用全网IP库的数据,就可以进行PC端和移动端的LBS定向,根据IP段的解析,具体到城市、商圈,甚至大楼都可轻松实现。 

PC端也能轻松LBS定向

既然智子云的LBS定向甚至在定向是通过自已的全网IP库,而不是通过ADX的竞价数据进行,所以PC端的LBS就不受限制了。不仅不受限,在进行PC端LBS定向时,还可以通过IP对非人类流量、异常流量进行识别并屏蔽。

还是之前的例子:用户可能不在商场,而在商场周边,通过PC在上网,由于此PC所处的IP坐标在LBS定向的范围内,并且此用户平常的上网习惯和兴趣关注点分析是品牌受众,此时智子云也可以直接向该用户电脑进行弹窗等形式的促销广告投放。

智子云认为,在互联网+时代,人与人、人与物、人与服务,甚至物与物、服务与服务高度互联;虚拟与现实、线上与线下、互联网与传统产业,相互融合并连接为一体。面对各种关系的重构,影响、粘住“人”变得越来越难。但是,在互联网+时代,所有的“人”都在网络里,所以,智子云的选择是数据驱动未来,利用全网IP库进行LBS定向,而不是等待ADX的竞价数据。

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