得数据者得天下,程序化的生命之水

这几年来,程序化广告一直在凭借“在对的时间投给对的人”的精准营销理念撬动广告主手里的预算。互联网广告区别于传统广告最大的一点在于:购买对人的展示机会,而非广告位。如此看来,数据才是程序化广告的生命之水。


在程序化中,DMP的概念大家并不陌生,作为数据管理中心,它能够判别每一个曝光机会是否为目标受众。但每一个DMP都有它的数据来源,由于数据来源因此会有不同的人群属性侧重点,有的侧重人口属性,有的侧重在WIFI。智子云DSP认为,无论是怎样的数据,都是为了精准营销,帮助广告主精准找到目标人群进行转化的同时,做到最大程度的品牌声量的覆盖,并最终帮助广告主实现程序化投放目标。

那么,智子云在数据上是如何做的呢?

数据整合

互联网和移动互联网快速发展的今天,每天都有大量的、碎片化的数据产生,这些数据,都是在单个领域的积累,不仅存在属性重叠的现象,同时也有数据质量、实时性等问题。智子云数据整合不仅仅做数据的采集,还要进行整理和存储。关于数据的采集,智子云自有一套标准的接口和流程,坚持只对亿级单位的、有效的、实时的数据进行整合;而针对数据的整理和存储,这个要利用数据挖掘技术加以实现,这里暂且不提。

智子云的数据

目前,在智子云的这个大原则下,已经整合的数据量达数十亿,具体涉及的领域有:

1.电商数据

自2001年智子云研发的国内第一款个性化推荐引擎以来,其在电商领域的应用受到市场的广泛认可,智子云陆续为国内天猫、淘宝、京东、苏宁以及上千家淘品牌进行过服务,也为像数云这样的电商供应商进行过相关合作,智子云的电商数据或精准获取用户网络消费设备号、消费习惯、消费喜好甚至手机号。 

2.全网真人IP数据                    

智子云建立了国内首个全网真人IP数据库,通过全网真人IP数据库,可以获取IP真人机率和IP地理坐标。多年来在数据挖掘领域的服务,智子云在多年前就开始预见到人类未来与网络的密不可分现状,因此,开始有意识建立了目前国内唯一的一个全网真人IP库并已基本可实现全国全网覆盖。

3.运营商数据

日前CNNIC发布了第38次《中国互联网网络发现状况统计报告》中指出,截止2016年6月,中国目前移动互联网网民规模达到7.10亿,网络覆盖率达到51.7%,大大超过全球平均水平。智子云通过运营商数据获取了最大基数和最精准的网民设备信息、人口属性信息和相关行为信息。

4.搜索数据

 智子云还对接了相关搜索引擎的数据,获取用户的兴趣爱好信息、搜索浏览等行为信息。   

5.其他第三方DMP数据

智子云在数据挖掘领域服务了15年,从早期的政府项目到B2C到品牌,这部分数据的体量也不可小觑。智子云通过这些数据获取用户在不同的场景、不同的维度的行为习惯和兴趣关注点。 

6.短信标签数据

智子云和相关手机安全类软件进行了合作,获取用户设备号的同时,对移动端用户的截取短信,通过关键词设置,更可获取用户品牌关联信息和信用卡消费信息。 

7.SDK数据

 熟悉SDK的人都清楚,其量级绝对是可称为庞大的,智子云对接了SDK的数据其主要包含了用户在移动端的设备信息、兴趣信息、打开浏览等行为信息的获取。

一直以来,从国内首个数据挖掘实现室走出来的智子云创始团队都有一个梦想:打造中国最大的数据交易平台。智子云多年来也一直在为这个梦想而规划努力,目前已经整合并应用到智子云程序化广告投放中的这些数据只是一个开始,陆续还会有更多的数据被智子云整合进来。但“大数据”只是一堆IT库存,实现大数据价值,还需要通过数据挖掘来发现和分析现状,并通过模型、算法与预测分析技术来改善和优化,就是要能从纷繁芜杂的数据中去伪存真、找出规律,发现有价值的信息。下一期,关于数据挖掘,我们来说说智子云不一样的DSP程序化投放。 敬请期待。

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