新规实施,互联网广告不得不知道的那些事儿

我国首部专门规范互联网广告的规章——《互联网广告管理暂行办法》,自今年9月1日起已开始实施,《暂行办法》对互联网广告的概念定义、付费搜索广告区分以及违法行为管辖原则等问题予以明确规定。到现在《暂行办法》已实施一个多月,作为互联网广告程序化购买的买方DSP,必须对新规加以重视,稍有不慎可能就会踩中违规的“地雷”。那下面我们一起来细读新规,来聊一聊互联网广告不得不知道的那些事儿。


1、明确互联网广告范围及各方定义

《暂行办法》规定“互联网广告,是指通过网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介,以文字、图片、音频、视频或者其他形式,直接或者间接地推销商品或者服务的商业广告”,这就将媒体推荐、付费搜索、电商平台推广、自媒体广告等纳入互联网广告范畴,纳入行政监管。

广告需求方平台是指整合广告主需求,为广告主提供发布服务的广告主服务平台。广告需求方平台的经营者是互联网广告发布者、广告经营者。媒介方平台是指整合媒介方资源,为媒介所有者或者管理者提供程序化的广告分配和筛选的媒介服务平台。广告信息交换平台是提供数据交换、分析匹配、交易结算等服务的数据处理平台。

2、互联网广告主应当对广告内容的真实性负责

广告主发布互联网广告需具备的主体身份、行政许可、引证内容等证明文件,应当真实、合法、有效。广告需求方平台经营者、媒介方平台经营者、广告信息交换平台经营者以及媒介方平台的成员,在订立互联网广告合同时,应当查验合同相对方的主体身份证明文件、真实名称、地址和有效联系方式等信息,建立登记档案并定期核实更新。

3、互联网广告需标示“广告”字样

付费搜索广告在内的所有的互联网广告都要显著标注“广告”字样,使消费者容易识别。从事程序化购买广告经营模式的经营者,要求广告需求方平台经营者应当清晰标明广告来源。程序化购买方式发布的广告未标明来源的,将处一万元以上三万元以下的罚款。

4、互联网广告需确保一键关闭

利用互联网发布广告,不得影响用户正常使用网络,在互联网页面以弹出等形式发布的广告,应当显著标明关闭标志,确保一键关闭。要求发送广告要充分考虑用户体验,将最终选择权归还给消费者,不得以欺骗方式诱使用户点击广告内容。

5、禁止利用互联网发布处方药和烟草的广告

医疗、药品、特殊医学用途配方食品、医疗器械、农药、兽药、保健食品广告等法律、行政法规规定须经广告审查机关进行审查的特殊商品或者服务的广告,未经审查,不得发布。各类网站不得采用任何形式链接处方药生产销售企业、烟草生产销售企业自有网站、网页,搜索引擎网站不得为此类网站、网页提供付费搜索广告服务。

6、新广告法禁用词汇总

新广告法禁用词汇同样也是值得关注的,新法第五十七条规定若有发布有新法第九条规定的禁止情形的广告的,由工商行政管理部门责令停止发布广告,对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款,情节严重的,并可以吊销营业执照,由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请;对广告经营者、广告发布者,由工商行政管理部门没收广告费用,处二十万元以上一百万元以下的罚款,情节严重的,并可以吊销营业执照、吊销广告发布登记证件。