【MS百名智囊团】智子云CEO朱建秋:企业私有化DMP将打造数字营销“最强大脑”

移动营销将更注重数据和技术

移动数据的价值高于PC,一方面因为通过移动设备号标识用户,比PC端Cookie标识更有效持久;另一方面通过移动用户标识能够拼接多个数据源,从而更全面的对用户进行画像。这些都是基于数据整合与数据挖掘能力的良好结合实现,因此,移动营销将更注重数据和技术。

企业私有化DMP在移动营销领域将发挥越来越大的作用

DMP作为营销领域大数据解决方案,是管理和利用移动数据的技术平台。随着移动高质量数据越来越多,DMP的作用将被更好的释放出来,企业私有化DMP的作用在移动营销领域的作用也将越来越重要。

移动程序化将明显上升,场景营销将进一步向纵深发展

移动的场景营销拥有天然的优势,而与程序化购买的结合将会促进其发挥更大的营销价值。随着移动设备占据用户时间越来越长,移动设备的随身随行,移动数据的一致性稳定性等诸多优势,对程序化购买中实现精准用户画像、精准定位、精准投放以及个性化沟通等都有非常有效的提升帮助。移动营销人口红利时期基本结束,移动营销中长尾的发展探讨必然关注在技术领域的探索,作为互联网广告发展最快,最主流的程序化购买,在企业私有化DMP的助推下,移动程序化场景营销将进一步向纵深发展。

在此观点之下,他认为广告主在移动营销时应构建企业私有化DMP,打造企业数字营销“最强大脑” 。

DMP能有效管理和利用数据,将数据的价值充分发挥出来。建议企业构建私有化DMP平台,它不仅可以帮助企业在市场营销领域的数据决策、数据与工具的评估,帮助广告主获得广告的选择与评估的主动权,还能在媒体(官网、APP等)运营效率的提升,也能帮助企业更科学的客户关系管理、甚至企业数据变现、数据交易等指导决策,移动营销领域数据价值更高,企业私有化DMP将打造企业数字营销“最强大脑”。


*MS智囊团

【什么是MS智囊团】:2016年10月19日,全球移动营销综合媒体平台Morketing正式启动MORKETING SUMMIT 2016暨2016全球移动营销峰会。MS智囊团,是Morketing成立3年来,基于对移动互联网上下游生态链的观察,集结了走在移动互联网最前端,最早启动移动化战略的企业从业精英。他们有着最前沿的移动思维、全球化眼光以及对互联网技术最深刻的理解。


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